Коллтрекинг за спасибо, VPN-детектив и рекурсия для бедных: дайджест 31 июля

01 · ДиректЯндекс наконец подслушал ваши звонки, и это бесплатно

Яндекс.Директ запустилдинамический коллтрекинг прямо внутри системы, без сторонних сервисов, доплат и танцев с интеграциями. Рекламодатели получают доступ к данным о реальных звонках с сайта и могут использовать их для обучения рекламных кампаний. Раньше за такой функционал нужно было платить отдельным сервисам коллтрекинга и городить интеграцию через API.

Суть простая: система подменяет номера в зависимости от источника трафика, фиксирует звонок и привязывает его к конкретному объявлению, ключевику или аудитории. Дальше эти данные идут в общий пул сигналов, по которым Директ оптимизирует показы.

Что это даёт рекламодателям

• Бесплатный вход в офлайн-конверсии. Раньше это была прерогатива тех, кто готов был платить за Calltouch или Comagic, теперь это дефолтная фича.
• Меньше слепых зон в атрибуции. Звонки — частая точка потери конверсий в е-коме услуг и B2B, где решение принимают по телефону, а не в корзине.
• Оптимизация станет честнее. Если раньше алгоритм учился на кликах и формальных целях, теперь в обучающую выборку попадают реальные обращения клиентов.
• Ловушка для ленивых. Просто включить фичу мало, нужно настроить разметку звонков как целевых или нецелевых, иначе система обучится на мусоре.

Подробности в материале ppc.world.

02 · VK AdsКлики officially не в моде: считаем деньги, а не лайки

VK Ads меняет риторику: в 2026 году акцент делается не на кликах и охватах, а на реальном росте бизнеса. Материал фиксирует тренд, который многие маркетологи и так чувствовали кожей последние пару лет. Рекламодателей всё меньше интересует CTR как самоцель, всё больше — влияние рекламы на выручку.

Особая сложность — растущие сегменты рынка. Именно там сложнее всего честно оценить отдачу от рекламы: слишком много переменных, короткая история данных, нестабильная база для сравнения план и факт.

Бизнесу и агентствам придётся пересмотреть привычные подходы к работе

• KPI придётся пересобирать. Если отчёт всё ещё меряется в кликах и охватах, скоро он будет выглядеть архаично перед клиентом.
• Атрибуция станет полем битвы. Кто первым научится честно считать вклад рекламы в рост бизнеса, а не в vanity-метрики, получит конкурентное преимущество при защите бюджетов.
• Растущие ниши — зона повышенного риска и повышенного шанса. Там сложнее доказать эффективность, но именно там больше всего возможностей обогнать конкурентов, которые всё ещё меряют успех лайками.

03 · ИИРекурсия для локальных LLM: качество ×3, но памяти жалко не будет

Автор на Habr протестировал рекурсивный механизм в форкеllama.cpp на RTX 3050, сравнив модели Qwen 32B и 7B Coder в одинаковых условиях. Главный вывод по тестам: прирост качества может достигать×3, но за это приходится платить возросшими аппетитами по памяти.

Идея рекурсивного движка в том, чтобы заставить модель додумывать и уточнять ответ в несколько внутренних проходов, вместо того чтобы выдавать первый же токен-поток. Это удорожает вычисления, зато результат заметно точнее, особенно на более лёгких моделях, где обычно страдает качество рассуждений.

Тем, кто запускает ИИ локально, нужно учитывать эти изменения в своих настройках

• 7B-модели получают шанс на вторую жизнь. Рекурсия подтягивает качество лёгких моделей ближе к уровню тяжёлых, это важно для тех, у кого нет топовой видеокарты.
• Память — новое бутылочное горлышко. Прирост качества не бесплатен: RTX 3050 с её ограниченным VRAM будет чувствовать это в первую очередь.
• Для продакшена рано, для экспериментов самое то. Такие технологии стоит тестировать на пет-проектах перед тем, как тащить в боевые пайплайны.

Подробный разбор в статье на Habr.

04 · CRMБитрикс24 тормозит не потому, что сервер слабый

Автор материала на Habr разбирает частую проблему: коробочный Битрикс24 начинает тормозить, и первое, на что грешат, это железо. Но по практике команды авторов причина чаще в другом: неудачные доработки, перегруженные бизнес-процессы и особенности работы отдельных модулей системы.

Статья описывает, что реально помогло ускорить систему: не апгрейд сервера, а точечная работа с логикой внутри самой CRM.

Что стоит проверить, прежде чем звонить в хостинг

• Бизнес-процессы на автопилоте. Годами накопленные и никем не пересмотренные процессы — частый источник лишней нагрузки.
• Кастомные доработки без ревью. Если правки в код вносились разными подрядчиками в разное время, где-то обязательно есть узкое место.
• Модули, которые никто не выключил. Не всё, что установлено на всякий случай, реально нужно и бесплатно с точки зрения производительности.

Полный разбор причин и решений в статье на Habr.

05 · DevПриложение работает только с VPN: детектив на один вечер

Автор на Habr описывает историю: пользователи из регионов массово жаловались, что приложение не открывается. При этом симптомы у всех разные: у кого-то вечная загрузка, у кого-то белый экран, а кому-то помогает только VPN. На своём компьютере и с зарубежного сервера всё работало без проблем, что усложняло диагностику.

Это классический кейс, где локальное тестирование обманывает разработчика. Инфраструктура и маршрутизация трафика в разных регионах ведут себя по-разному, и без реального пользовательского окружения проблему просто не увидеть.

Чем это важно даже не-разработчикам

• «У меня работает» не аргумент. Тестирование с одной точки и одного провайдера не гарантирует стабильности у всех пользователей.
• Региональные проблемы легко пропустить. Если аналитика не сегментирует ошибки по гео, такие баги живут месяцами незамеченными.
• VPN как симптом, а не решение. Если пользователям приходится включать VPN, чтобы попасть в продукт, это тревожный звонок про инфраструктуру, а не про их лень.

Полная история расследования в статье на Habr.

06 · ИтогЧто взять с собой из этой пятницы

Главный тренд дня: рекламные площадки понемногу отдают рекламодателям то, за что раньше приходилось платить сторонним сервисам. Коллтрекинг у Директа теперь бесплатный, а VK Ads прямо говорит, что клики без связи с бизнес-результатом больше никого не впечатляют. Для маркетологов это сигнал пересобирать отчётность вокруг реальных денег, а не косвенных метрик. Технические новости дня про матчасть, но полезную: локальные LLM, ускорение CRM и региональные баги напоминают, что инфраструктура и данные решают не меньше, чем креатив и бюджет. В AdUnicorn считают, что именно на стыке честной аналитики и работающей технической базы сейчас находится реальное конкурентное преимущество. Стоит проверить свою атрибуцию звонков и региональную доступность продукта: заодно можно узнать, где реально теряются деньги.